PROYECTOS

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PROYECTO DE INVESTIGACIÓN FARO-EU –Foresight Analysis of Rural areas Of Europe-

Se trata de un proyecto de investigación del sexto programa marco  ejecutado entre enero del 2007 y junio del 2009. Su objetivo es ofrecer una guía  para las futuras políticas de desarrollo rural en Europa partiendo del análisis y la evolución de varias regiones rurales representativas del conjunto del territorio rural europeo desde una perspectiva territorial.

 

220x0_multiplicaMULTIPLIC@

  El objetivo de este proyecto fue incorporar el tejido empresarial asturiano al negocio electrónico, especialmente en aquellas empresas con mayores dificultades para acceder a la red, como es el caso de los negocios rurales.

La Red Asturiana de Desarrollo Rural (READER), en el marco del proyecto Multiplic@, ha promovido el uso de las nuevas Tecnologías de la Información y la Comunicación (TIC) entre las empresas ubicadas en el medio rural de la región. A través de un programa de formación y diversas charlas y seminarios, organizados en distintos centros SAT (Servicios Avanzados de Tecnología) del territorio, los promotores y los emprendedores, beneficiarios de las ayudas LEADER + y PRODER II, tuvieron la oportunidad de conocer, por ejemplo, las ventajas que ofrece la aplicación del comercio electrónico en sus negocios.

El objetivo del proyecto Multiplic@ -enmarcado dentro de la iniciativa comunitaria EQUAL y cofinanciado por el Fondo Social Europeo (FSE) y el Principado de Asturias- y en el que READER participa como socio, fue incorporar el tejido empresarial asturiano al negocio electrónico, con especial hincapié en aquellas empresas en las que la brecha digital es más pronunciada, como es el caso de los negocios e iniciativas empresariales ubicadas en el ámbito rural.

Se pretendió promover el uso especializado de las TIC en las empresas, planteando métodos y estrategias de acompañamiento para llevar a cabo la adaptación de las PYMES y la capacitación de sus trabajadores y trabajadoras en asuntos relacionados con el negocio electrónico.

La prioridad del proyecto era lograr que se integraran, de forma productiva, las TIC en los procesos empresariales conviviendo de manera natural con los medios tradicionales, creándose así entornos que favorezcan la incorporación y el desarrollo del negocio electrónico mejorando la competitividad a medio plazo.

Para llevar a cabo este proyecto se plantearon una serie de actuaciones y líneas de actividad que comienzan con la sensibilización de gerentes, responsables de la empresa y sus trabajadores y trabajadoras.

Una vez llevada a cabo esta actuación, la siguiente fase fue la capacitación del personal laboral en el uso de las TIC para finalizar con una certificación. La creación de la certificación e-Trabajador/a supuso un elemento diferenciador para aquellas personas que accedan a los programas de formación.

Paralelamente las empresas están preparadas para iniciar una adaptación tecnológica de su negocio, incorporando y aplicando procedimientos y estrategias de negocio electrónico, adecuando para ello los procesos de negocio al uso de nuevas tecnologías. En este punto se establece y se considera fundamental el acompañamiento a las empresas para afrontar este proceso. Especialmente novedosa durante esta fase fue la incorporación del “Mentor/a” cuya función era acompañar, alentar, impulsar, enseñar a los y las gerentes y, en definitiva, resolver cualquier situación que pudiese desanimar al empresario o la empresaria en su proceso de adaptación. Al finalizar este proceso la empresa debe estar preparada para obtener la certificación de e-Empresa.

Las Tecnologías de la Información y la Comunicación en empresas del entorno rural.

Los diversos estudios sobre la situación de la Sociedad de la Información en Asturias reflejan que, aunque el nivel de equipamiento y uso de las TIC es elevado con respecto a otras comunidades, en las empresas del entorno rural se detectan ciertas carencias en cuanto al grado de uso y desarrollo de Tecnologías de la Información y la Comunicación, dándose la circunstancia de que por las particularidades de una empresa rural se puede obtener un doble beneficio con la aplicación y puesta en marcha de estrategias de negocio electrónico.

A partir de este diagnóstico, las charlas divulgativas pretendieron acercar a gerentes, trabajadores y trabajadoras de las empresas participantes al comercio electrónico, sus ventajas y beneficios.

Estas charlas fueron impartidas por técnicos de los Centros SAT, lo que permitió a las personas asistentes conocer los servicios que se prestan en estos centros, orientados a facilitar información y asesoramiento gratuito y personalizado para la implantación de las TIC en las empresas.

A continuación se detallan algunas de las recomendaciones relacionadas con las TIC que se han recogido durante estas jornadas y otras actuaciones del proyecto que se han llevado a cabo hasta el momento.

• El ordenador, junto con las aplicaciones de gestión, es una herramienta imprescindible en las empresas del entorno rural, ya que permite agilizar las tareas administrativas y disponer de información única y en tiempo real. La emisión de facturas y nóminas, la contabilidad o la gestión de clientes son algunos de los procesos que podrían se automatizados.

• Asimismo, las aplicaciones ofimáticas son un apoyo a todas las áreas de la empresa, desde el análisis de rentabilidad de operaciones comerciales a través de, por ejemplo, hojas de cálculo, hasta el diseño de catálogos comerciales o presentaciones de empresa.

• Internet constituye un nuevo canal de venta que apoya y complementa a los canales tradicionales. La página Web o el envío de catálogos electrónicos a la clientela potencial supone una vía de promoción sencilla y económica para las empresas del entorno rural. El desarrollo de una página de comercio electrónico puede ayudarnos a ampliar nuestro mercado independientemente de la ubicación física de la empresa.

• El comercio electrónico (“cualquier tipo de actividad que se realice a través de Internet”) permite a las empresas ampliar su mercado potencial de clientes, dar una promoción alternativa a sus productos, pudiendo comercializarlos en lugares de venta muy lejanos y con una total libertad de horarios.

• Hay una serie de preguntas que hay que plantearse a la hora de implantar el comercio electrónico. Cuestiones como, por ejemplo, si ¿podemos adaptar nuestro negocio al comercio electrónico?, ¿cuál es nuestro objetivo?, ¿qué servicios voy a ofrecer?, ¿a quién voy a vender mi producto?, ¿qué publicidad voy a hacer?, ¿qué logística voy a emplear? De cómo afrontemos cada una de estas cuestiones dependerá el éxito de nuestra implantación.

• La página web pasa a ser la imagen de nuestra empresa en Internet. Ha de transmitir perfectamente la imagen del producto, ha de ser homogénea con la imagen corporativa de la empresa, ha de trasmitir imagen de marca y ha de ser fácil en su navegación.

• Es conveniente la implantación escalonada y progresiva del comercio electrónico, es decir, ir dándole a la página Web cada vez más contenido en función de la respuesta que estamos obteniendo. Inicialmente la presencial, pero gradualmente se irá incorporando la posibilidad de hacer reservas y pedidos on-line mediante formularios y/o carritos de la compra, y culminará el proceso a través de la implantación de la Tienda Virtual en la cual se incluirá una pasarela de pago o TPV virtual.

• El posicionamiento de nuestra web y el diseño de un buen plan de marketing son fundamentales para el éxito de la misma. A veces, ser la primera es más importante que ser la mejor, ya que el 45% de las personas usuarias no pasan de la primera página de resultados de la búsqueda.

• El cumplimiento de la Ley de Servicios de la Sociedad de la Información y Comercio Electrónico (LSSICE) y de la Ley Orgánica de Protección de Datos (LOPD) son factores que pueden ayudar a la posible clientela a vencer la desconfianza existente a comprar por Internet. El indicar detalladamente las etapas de compra, las condiciones generales de contratación o dar la información general de la empresa de manera clara favorecen la creación de confianza en el comercio electrónico.

Otras aplicaciones de las TIC al negocio (negocio electrónico).

El concepto de negocio electrónico va más allá del de comercio electrónico, ya que no sólo integra a éste, sino que implica la incorporación de las TIC a todos los procesos de negocio de la empresa, tanto internos como externos.

• La conexión a Internet posibilita una nueva forma de comunicarse de manera ágil y eficaz con clientes y empresas proveedoras, o realizar multitud de trámites como las operaciones bancarias, que ya ofrecen la mayoría de los bancos a través del ordenador y del teléfono móvil.

• La oficina móvil está constituida por un conjunto de dispositivos: teléfonos móviles (con conexión a Internet), PDAs (agendas electrónicas), ordenadores portátiles que permiten trasladar la oficina a cualquier ubicación y enviar y recibir la información necesaria a otros dispositivos propios o ajenos. Sin duda, la oficina móvil estará especialmente indicada para aquellas empresas en las que los trabajadores y trabajadoras pasan la mayor parte de la jornada laboral fuera de su sede de trabajo.

• La e-Administración (realización de trámites electrónicos con la Administración Pública a través de Internet) reduciría considerablemente los costes de gestión de las empresas rurales, ya que al poder realizar trámites o consultar toda la información relativa desde nuestra oficina reduciría tiempos de desplazamiento, así como una mejora en el acceso a información relativa a subvenciones, ayudas, etc. Con este ánimo, desde el proyecto Multiplic@ se intenta promover y agilizar la incorporación de nuevos trámites digitales exigidos por la Administración Pública Regional.

• La teleformación (formación a través de Internet) es una buena solución para ofrecer formación a los trabajadores y trabajadoras, esencialmente cuando sus empresas se encuentran en entornos rurales y apartados de las urbes, y por tanto con más dificultades de acceso a los recursos.

 

220x0_avanzaAVANZA 

Proyecto para la promoción de la iniciativa empresarial en el ámbito rural.

Objetivo: Revitalizar el tejido productivo y comercial para la diversificación económica de las zonas rurales, inserción laboral y creación de redes de cooperación.

Programa financiador Equal

Promovido por la Consejería de Educación y Ciencia (Dirección General de Formación Profesional) y la Federación Asturiana de Concejos.

Socios: Fundación CTIC, Fundación Metal Asturias, Instituto Asturiano de la Mujer, Red Asturian de Desarrollo Rural, SECOT, Valnalón y CEEI Asturias.

Periodo de ejecución: Septiembre 2005- Diciembre 2007.

Líneas de actividad:

Asesoría en la elaboración del plan de viabilidad de las empresas realizado por un equipo multidisciplinar de 5 personas en varios puntos de la región: Cangas del Narcea- Tineo, Cangas de Onís, Llanera y Valdés. La herramienta de gestión, desarrollada por el propio CEEI Asturias, permitió hacer un seguimiento del itinerario, estado y evolución de las iniciativas empresariales.

Con el fin de apoyar la puesta en marcha de los proyectos asesorados viables, se puso a disposición financiación en condiciones preferenciales dentro de la Línea de Microcréditos del Principado de Asturias.

Resultados Asesoramiento Empresarial en Equal Avanza

  • Iniciativas empresariales: 153
  • Proyectos apoyados en la elaboración del Plan de Empresa: 97
  • Planes de Empresa finalizados: 21
  • Dossieres evaluados:20
  • Informes ejecutivos para microcréditos: 8
  • Microcréditos aprobados: 7
  • Financiación conseguida: 147.965,60 €
  • Empresas puestas en marcha: 22
  • Empleo creado: 38

 

Elaboración y edición de la Guía de Buenas Prácticas en la orientación y asesoramiento empresarial a personas emprendedoras, dentro de la acción 3 del proyecto. Colaboración en el desarrollo del Libro Sueños Cumplidos, editado en español e inglés, que muestra la experiencia de 11 empresas y 2 proyectos, apoyados por las entidades participantes.

Acción transnacional On- Target

Junto con socios de Alemania (Enterprise Plus), Escocia (INCONS) y España (Emprediendo sin barreras, Valladolid) se trabajó en la definición de un estándar mínimo común de asesores e informadores empresariales. Se editó un CD, Estándares y capacidades de asesores e informadores empresariales estableciendo las bases para la definición del perfil profesional a nivel europeo. Este trabajo recoge el estándar mínimo común para cada uno de los perfiles dentro de los siguientes criterios: cualificación y conocimientos, experiencia empresarial, aptitudes y enfoque.

 

“Oportunidades ambientales como factor de desarrollo para el Medio Rural”

Oportunidades ambientalesBajo el título Oportunidades Ambientales como factor de desarrollo para el Medio Rural, en el año 2011, se celebró una Jornada en Gijón, organizada por la Red Asturiana de Desarrollo Rural (READER) y la Fundación Biodiversidad, que reunió a expertos y directivos de entidades públicas y privadas para abordar el aprovechamiento sostenible de los recursos naturales, así como la creación de empleo y la diversificación de las economías rurales; teniendo en cuenta que la mayor biodiversidad del país se encuentra en las zonas rurales, donde se ha ido creando un saber colectivo que es fundamental para el manejo sostenible de los ecosistemas.

Tras el acto inaugural presentado por la Alcaldesa de Gijón, Paz Fernández Felgueroso, el Director General de Biodiversidad y Paisaje, José Félix Gaona y el Presidente de READER, Francisco González Méndez, la primera de las ponencias de la Jornada fue impartida por Alberto Carbajo Josa, Director General de Operación de Red Eléctrica de España. Durante su intervención sobre las Energías renovables como activos de futuro del medio rural , Carbajo Josa explicó que nuestro modelo energético actual está en crisis, puesto que no se disponen de recursos fósiles suficientes para proveer de servicios energéticos avanzados a toda la población mundial; por lo que –según sus propias palabras- las políticas energéticas deben tornar a modelos más limpios y seguros, actuando fundamentalmente sobre dos áreas: eficiencia energética y desarrollo de tecnologías bajas en carbono. De renovar el modelo actual se alcanzaría una reducción de la vulnerabilidad, de las emisiones CO2 y un impacto más positivo sobre el PIB y el empleo a través de las ganancias en competitividad y desarrollo industrial.

Su intervención fue complementada con las experiencias expuestas por José María González Vélez, de la Asociación de Productores de Energías Renovables, Luís García, Gerente de Pellets Asturias y Albino González García, Jefe del Departamento de Nuevos Desarrollos de HUNOSA.

Seguidamente, el Director Ejecutivo del Observatorio para la Sostenibilidad en España, Luís Jiménez Herrero, presentó el último informe elaborado por esta organización independiente y financiada por el Ministerio de Medio Ambiente, Medio Rural y Marino y la Universidad de Alcalá de Henares, subrayando que si se cambia el modelo de producción la sostenibilidad permite crear empleo, y no exclusivamente empleo verde. Es decir, nuevas perspectivas de empleo surgidas a partir de un nuevo modelo de desarrollo de desarrollo sostenible que aumentará la demanda de actividades socioeconómicas generadoras de bienes y servicios relacionados con el medio ambiente para prevenir, medir, controlar, limitar, minimizar y corregir el daño ambiental y el agotamiento de los recursos.

Como experiencia a destacar fue expuesta la Red Mediterránea de Bosques Modelo; una red de foros neutros que acogen la participación voluntaria de los representantes de los intereses de las partes interesadas y los valores que tienen los actores sobre los paisajes. Según explicó su portavoz, Pilar Valbuena, los actores involucrados en el Bosque Modelo están comprometidos en la conservación y en el manejo sostenible de los recursos naturales y el paisaje forestal.

Sobre el aprovechamiento de la madera estuvo hablando Fransc de Paula Pons Alfonso, Secretario General de CONFEMADERA. Según explicó, las empresas del sector tienen un fuerte vínculo con el territorio rural en el que se ubican, especialmente las de primera transformación y las empresas familiares vinculadas al mueble. Como ejemplo, Pons Alfonso aludió a las 1.362 empresas dedicadas al sector del aserrío en España, donde están empleadas 8.000 personas del entorno rural. Dado el escaso aprovechamiento existente en nuestro país, el representante de CONFEMADERA aseguró que el futuro de los bosques pasa por, entre otras soluciones, la puesta en valor de masas forestales marginales, el aumento de la superficie forestal gestionada de manera sostenible, la disminución de incendios, la estabilidad de las empresas, etc.

En relación a los servicios como motor de la sostenibilidad en el medio rural, abrió el turno de intervenciones José Manuel Díaz Pulido, de la Agencia Estatal de Evaluación de Políticas Públicas y la Calidad en los Servicios. A tenor del último informe presentado por esta Agencia Estatal dependiente del Ministerio de Política Territorial, los ciudadanos valoran el importante esfuerzo del sector público en la cobertura de servicios de bienestar en los pequeños pueblos; No obstante en el mundo rural se reclaman mejoras de los transportes y las comunicaciones, así como también una mayor oferta de servicios culturales y de ocio. Así, y como conclusión al citado informe, se desprende que es necesario escuchar a los ciudadanos del medio rural y desarrollar una agenda pública basada en las necesidades y expectativas de estos ciudadanos para garantizar la sostenibilidad de los ciudadanos.

Como ejemplo de buenas experiencias de este apartado, se expuso por una parte, el proyecto educativo de la comarca Oscos Eo, presentado por el director del Instituto Elisa y Luís de Villamil, de Vegadeo, Emilio García; y por otra parte, el caso de la sanidad en los territorios rurales del Principado de Asturias presentado por José Ramón Riera Velasco, Director General de Calidad de la Consejería de Sanidad del Principado de Asturias.

La Jornada concluyó con un amplio apartado dedicado a experiencias y buenas prácticas sobre desarrollo rural sostenible extrapolables a otras zonas rurales españolas. Comenzó con sendas intervenciones del Presidente de la Red Española sobre Desarrollo Rural, Aurelio García Bermúdez, quien expuso la situación actual de los Grupos de Acción Local y su futuro más allá del año 2013, y el Subdirector General de Ordenación Rural del MARM, Javier Martín, quién explicó el primer Programa de Desarrollo Sostenible. Al término de las mismas fueron presentadas las experiencias de Extremadura por Francisco Pérez, Secretario General de la Consejería de Agricultura y Desarrollo Rural; Castilla-La Mancha por Justiniano Muñoz, Presidente de Centros de Desarrollo Rural de Castilla-La Mancha, Asturias por Jaime Izquierdo, ex Asesor de la Ministra de Medio Ambiente, Medio Rural y Pesca y Aragón por Manuel Conte, ex Presidente de la Red Aragonesa de Desarrollo Rural. Por último, Marcel Denis, Coordinador de la Asociación LEADER de Francia, explicó los criterios franceses aplicados en el medio rural del país vecino.

Por último, subrayar que además de los equipos técnicos de los Grupos de Desarrollo Rural de Asturias, asistieron a las jornadas técnicos dedicados al sector profesional, agroganadero u otras ocupaciones vinculadas al medio rural.

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